Die KulturRegion Stuttgart arbeitet seit über 30 Jahren erfolgreich mit ihren Mitgliedskommunen zusammen, um gemeinsame kulturelle Impulse in der Region zu setzen. Festivals, Kampagnen und thematische Schwerpunktjahre bilden dabei den Rahmen für vielfältige Kooperationen. Stets bleibt dabei die Frage zentral, wie es gelingen kann, mehr Menschen für diese Veranstaltungen zu begeistern, neue Zielgruppen zu erreichen und bestehende Publika langfristig zu binden.

Veränderungen im Freizeitverhalten, in der Mediennutzung, in sozialen Milieus sowie die zunehmende Konkurrenz um Aufmerksamkeit stellen Kulturveranstalter*innen vor neue Herausforderungen. Gleichzeitig eröffnen digitale Kommunikationsformen, partizipative Ansätze und ko-kreative Formate neue Möglichkeiten der Ansprache und Teilhabe.

Um diese Dynamiken besser zu verstehen, sucht die KulturRegion Stuttgart eine wissenschaftliche Untersuchung (Seminararbeit, Bachelor- oder Masterarbeit o. Ä.), die Strategien, Rahmenbedingungen und Wirkfaktoren erfolgreicher Publikumsansprache und -aktivierung systematisch analysiert.

Ziel des Forschungsprojekts ist es, Grundlagenwissen für die Weiterentwicklung von Veranstaltungsformaten, Kommunikationsstrategien und Beteiligungsmodellen zu gewinnen. Die Ergebnisse sollen aufzeigen, welche Faktoren dazu beitragen, dass Menschen Kulturangebote wahrnehmen, besuchen und weiterempfehlen – und wie kulturelle Veranstaltungen so gestaltet und vermittelt werden können, dass sie für unterschiedliche Bevölkerungsgruppen attraktiv und zugänglich sind.

Die KulturRegion Stuttgart lädt Hochschulen und Forschende ein, diesen Themenkomplex aus kulturpolitischer, kultursoziologischer, managementbezogener oder raumbezogener Perspektive zu analysieren.

Zentrale Forschungsfrage (Rahmenvorschlag)

»Wie gelingt es der KulturRegion Stuttgart, mehr Menschen für ihre Veranstaltungen zu begeistern? Welche Faktoren beeinflussen Reichweite, Wahrnehmung und Teilnahme – und welche Schlussfolgerungen lassen sich daraus für zukünftige Veranstaltungs- und Kommunikationsstrategien ziehen?«

Diese Fragestellung kann je nach Fachrichtung, Forschungsinteresse oder Methodik angepasst und konkretisiert werden.

Mögliche Forschungsfelder

• Welche Zielgruppen werden durch Veranstaltungen der KulturRegion Stuttgart erreicht – und welche nicht?
• Welche Rolle spielen Themenwahl, Formate, Orte und Zeitpunkte für die Attraktivität von Veranstaltungen?
• Wie wirken Kommunikations- und Marketingstrategien (klassisch, digital, sozial, persönlich) auf die Publikumsgewinnung?
• Welche Bedeutung haben Zugänglichkeit, Teilhabe, Barrierefreiheit und Preisgestaltung für die Teilnahme?
• Welche Erwartungen, Motive und Hemmnisse haben (potenzielle) Besucher*innen?
• Welche Handlungsempfehlungen lassen sich für eine nachhaltige Publikumsentwicklung ableiten?

Über die KulturRegion Stuttgart

Die KulturRegion Stuttgart ist ein gemeinnütziger Verein, der 45 Städte und Gemeinden, den Verband Region Stuttgart sowie mehrere Mitgliedsvereine vereint – mit dem Ziel, die kulturelle Zusammenarbeit über kommunale Grenzen hinweg zu fördern, innovative Kulturprojekte zu initiieren und die kulturelle Vielfalt der Region sichtbar zu machen.

Ansätze und Kooperation

Die KulturRegion Stuttgart ist offen für interdisziplinäre und praxisnahe Forschungsmethoden, darunter:

• qualitative und quantitative Fallstudien,
• partizipative und co-kreative Forschungsprojekte,
• Netzwerkanalysen, Mapping und Feldforschung.

Die KulturRegion Stuttgart bietet:

• Unterstützung bei der Datenerhebung,
• Vernetzung mit regionalen Partner*innen,
• Zugang zu relevanten Projekten und Kulturakteur*innen,
• Möglichkeiten zur öffentlichen Präsentation der Ergebnisse.

Wir freuen uns auf spannende Forschungsansätze, die neue Perspektiven auf die interkommunale Kulturarbeit der Region Stuttgart eröffnen.

Kontakt:

KulturRegion Stuttgart
Leuschnerstr. 53
70176 Stuttgart

Ansprechperson: Eva Bischoff
E-Mail: bischoff@kulturregion-stuttgart.de
Tel: 0711 221216